Il y a des projets qu’on n’aurait pas dû accepter. Pas parce qu’ils sont mauvais, mais parce qu’on s’était promis de ne plus en faire. J’avais dit que j’arrêtais de créer des logos. Et puis Joyce m’a contacté. Et moi, je n’ai pas résisté.
Parce que Joyce, c’est une énergie. Une stabilité rassurante enveloppée dans la douceur de la crème d’un bon cappuccino. Et parce que quand elle m’a décrit son projet, j’ai vu la jungle. La chaleur des huiles dorées, la beauté des peaux qui se relâchent, le vert profond des plantes tropicales.
Voilà. J’ai dit oui.
Étude de cas : rebranding d’une praticienne bien-être aux Sables d’Olonne
1. Le problème : une identité qui ne lui ressemblait plus
Joyce est masseuse et praticienne bien-être aux Sables d’Olonne. Elle propose des massages inspirés des techniques ayurvédiques indiennes, la tonicité du massage suédois, le massage japonais éclat du visage… Une palette de savoir-faire riche, construite au fil des années, au service d’un seul objectif : le bien-être profond de ses clients.
Quand nous avons commencé à travailler ensemble, son identité visuelle était calquée sur les codes classiques du SPA : fond noir, touches dorées, ambiance luxe feutrée. Des codes qui fonctionnent, mais qui ne racontaient pas elle. Joyce ne s’y reconnaissait plus. Son image ressemblait à des dizaines d’autres instituts, sans rien qui la distingue vraiment, sans rien qui reflète son énergie naturelle, chaleureuse, enracinée.
Après plusieurs années d’activité, elle avait besoin de passer un cap : affirmer qui elle est vraiment, se démarquer, et attirer les personnes qui lui ressemblent.
2. La démarche : partir d’elle, pas des tendances
Mon travail ne commence jamais par un moodboard ou une palette de couleurs. Il commence par des questions. Qui es-tu ? Qu’est-ce qui te fait vibrer ? Quelle énergie tu veux transmettre ? Quelle est ta clientèle idéale ?
Avec Joyce, les réponses sont venues vite, et elles étaient claires : la nature, le vivant, la chaleur, la profondeur. Pas le luxe froid d’un spa haut de gamme. Quelque chose de plus organique, de plus authentique, de plus elle.
J’ai vu du vert. Un vert profond, végétal, presque tropical. Des huiles chaudes. Des matières naturelles. Une énergie à la fois forte et douce, comme une forêt dense traversée par un rayon de lumière.
C’est de là qu’est né le nouveau branding de SUNFLOWER pour devenir VERS SOI
3. Le nouveau branding : organique, affirmé, singulier
La palette de couleurs a complètement basculé : exit le noir et le doré, place aux verts profonds, aux tons naturels et chaleureux qui évoquent les plantes, les huiles, la nature vivante. Une palette qui respire, qui donne envie de s’y laisser aller.
Le logo a été pensé autour d’une spirale : un symbole de retour vers soi, de mouvement intérieur, d’introspection. Un geste graphique à la fois organique et contemporain, soutenu par une typographie tendance qui ancre l’ensemble dans un positionnement actuel sans tomber dans le générique.
Encore plus important que le logo : Le BrandBook livré à Joyce lui donne toutes les clés pour déployer son identité de façon cohérente : couleurs, typographies, règles d’usage du logo, univers photographique. Un outil concret pour qu’elle puisse communiquer avec assurance, que ce soit sur ses réseaux sociaux, ses supports imprimés ou sa future communication digitale.
4. Ce que ce rebranding change vraiment
Changer une identité visuelle, c’est rarement juste une question d’esthétique. Pour Joyce, ce rebranding représente quelque chose de plus profond : l’affirmation de qui elle est, après des années à construire son activité.
Se regarder dans un logo et se dire « oui, c’est moi » : ça change la façon dont on se présente, dont on parle de soi, dont on ose prendre sa place. C’est ce cap-là qu’elle voulait franchir. Et je suis convaincue que cette nouvelle image lui permettra d’attirer naturellement les personnes avec lesquelles elle a envie de travailler : celles qui cherchent une praticienne ancrée, authentique, qui fait son métier avec passion et précision.
En résumé : ce que Joyce a gagné
- Une identité qui lui ressemble : fini les codes SPA copiés-collés, place à une image unique et sincère
- Un positionnement différenciant : elle sort du lot dans un marché du bien-être saturé
- Un BrandBook opérationnel : tous les outils pour communiquer avec cohérence dès aujourd’hui
- Une confiance retrouvée : se reconnaître dans son image, c’est aussi oser prendre sa place
Un bon branding ne part pas des tendances. Il part de la personne. De ce qu’elle est, de ce qu’elle transmet, de l’énergie qu’elle veut partager avec le monde.
C’est ça, la mutation que j’accompagne.
Vous vous reconnaissez dans la situation de Joyce ? Contactez-moi pour qu’on explore ensemble votre prochaine mutation.
